图为Louis Vuitton 今年秋冬巴黎男装周秀场
梗概这是糜费前卫界21世纪第一流别的联名系列, 由Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones主导计划的Louis Vuitton x Supreme联名系列于今年年1月19日正式公布，成为本次巴黎男装周最注视的消息事件。
据悉，Supreme干脆摒弃了计划权，干脆交由Louis Vuitton负责。系列中各款配饰以Supreme红为要紧底色，产物局限除裁缝外，还涵盖钥匙链、手机壳、滑板、帽子、领巾和手袋等一系列热点单品，本次同盟系列将于今年年7月7日正式出售。
图为LV与领有23年街头潮牌汗青的Supreme同盟款，这些单品险些承包了Louis Vuitton本季的最重头的看点
若何把高档裁缝系列卖给更多的人？谜底是：街头。
2000年，Supreme曾推出印有相似Louis Vuitton的Monogram斑纹标记的滑板，但Louis Vuitton请求其将全部侵权产物烧毁，缘故是Supreme并未经Louis Vuitton答应应用Monogram斑纹标记。不过，Supreme等街头品牌的影响力已经是产生了很大的变更，时装和街头边界也越来越含混，糜费品牌滥觞想清晰，为何一个街头品牌能够每周出售新品都大排长龙，而自已则是打折时分才气发现列队的排场。
当今糜费品的年青花费者将经历生活中美妙的事物和经历弄清楚他们是谁，越多越多花费者会追求更有性格的产物。
有阐发人士表示，固然Louis Vuitton在出名度上凌驾Supreme好几个量级，但受益最大的应该是Louis Vuitton ,当今它翻开了年青人间界的大门，博得了无数的关注和暴光，Louis Vuitton的目标是与Supreme配合缔造适用千禧一代口味的产物，激活年青人的市集，而Supreme获得是被承认。
至于本次同盟会不会引领一个新期间，有阐发人士表示，在接下来的一段时分内应该不太会发现更多糜费品牌和街头品牌的跨界同盟，由于糜费品牌有良多，不过能做到Supreme如许火的街头品牌着实太少了。
为何Supreme会这么火
每次有新品公布，猖獗的粉丝们乃至会提前24小时去列队。
停止当前，Supreme在中国没有一家品牌实体商号，乃至也没有一家官方直营的品牌网店，但在中国越来越多喜好街头潮水品牌的年青人中，惹起了庞大回响和抢购。比年来，Supreme品牌认知度在国内大幅度晋升，受到了花费者的死力追捧，乃至是崇奉，固然你也能够觉得中国花费者最爱跟风这个特征。
Supreme的本意是最高、至上的，20多年后的本日，Supreme已渐渐成为街头文明的符号性品牌，其职位无可撼动，它的每一季新品公布都像苹果新iphone公布一样，采购者排着长长的部队。
街头文明的鼓起 交际媒体是催化剂
James Jebbia在1994年创办了Supreme，恰好当时街头文明鼓起。在英国Sussex区长大的James Jebbia很是神往纽约，以是1983年他搬去Staten Island一个月租500美元的公寓。接下来的6年里，他在Parachute的事情接续前进，Parachute是美国SoHo区一个卖80年月空洞作风衣饰的市肆，同时在Spring街的跳蚤市集卖前卫背包和因循衣饰。最终，他存够了钱在Spring街开了属于本人的店Union，卖少许英国品牌如St.George的Duffer和Fred Perry，另有Stüssy一众加州品牌。
20年后，Surpeme已经是不是个小圈子的生意，花费者也远不不过滑板青年。
这招致了和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的同盟，能够说是Supreme的开端。当Shawn Stussy退出投资后，历来没滑过板的James Jebbia开了一家眷于本人的滑板店。James Jebbia的Supreme产物以纽约方才鼓起的滑板行动为主轴，吸引了很多城中闻名的滑板妙手和街头艺术家聚集到Supreme的店面。渐渐地Surpeme成为了代表纽约街头文明，分外是滑板文明的街头潮水品牌。当今的年青人酷爱花费但也追求起义，总爱抱着一种反贸易的立场去购物，Supreme的品牌理念恰好符合了这种需要。
作为小众的街头品牌Surpeme20年来品牌热度涓滴不减，有阐发觉得是源于比年来交际媒体造成的明星效应，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在网上接续流传。一个佐证是，已经是陷如事迹低迷的行动品牌Puma在Rihanna的动员下，品牌的负面声响在接续消退,品牌人气回升，事迹也滥觞增进。
收集红人受迎接程度的决意成分是基于她们在交际媒体的影响力和粉丝数目。无论是抵花费者的口头保举、商品批评或背书，她们抵花费者产生的影响越来越大。阿迪达斯在2014年推出复原决策，一样是启用交际媒体上的收集红人计谋，Stan Smith和NMD的贩卖让业界震悚 ，阿迪达斯2016年第一季度净利润猛涨38%。
经典的Logo和计划 胜利的品牌包装
Supreme的经典Box Logo的灵感来源于1990年的美国闻名艺术家Barbara Kruger的作品，字体应用的是Futura Heavy Oblique。很是经典的计划使得Supreme很是夺目和被记着。现在，Supreme带有Box Logo的单品往往老是卖得最佳的， 填塞街头滋味的计划，使恰当今的街头醉心者死力追，乃至连明星也是Supreme的忠实粉丝。
上世纪80年月到达美国的英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme。
在Supreme的产物中间，能够说是根基没有所谓的原创，无数取样胜利的单品，要么取样文明要么取样图案，乃至连Supreme的版型都是取样于Dickies, Cahartt , Ralph Lauren等含粘稠美国文明的大牌。根基上Supreme就相似于把全部大美国的文明复现时来，胜利地连结了“很酷又原创的计划说话”。
前卫钻研机构Weconnect公布的《2015年美国街头品牌汇报》表现，潮牌花费者愿意为一件棉质T恤衫支付20%到30%的溢价，只有衣服上有喜好的品牌logo。2015年仅美国梗概就卖出了跨越14亿件如许的T恤衫，总代价1800亿美元。越来越受到正视的男装品类，要紧变更也都发当今潮牌领域内??31.7%的男装贩卖来自体育类休闲装束。连耐克及阿迪达斯如许的行动品牌，也频繁与计划师睁开同盟，有望本人被当做街头品牌。
Supreme的另一伶俐之处是用快前卫的节拍公布产物
当今的计划师们，他们计划的衣饰八门五花，创意千奇百怪，列入国内国外种种秀场，为的只是获得一丝丝帮助商们或是同盟商们的关注，而潜藏在Supreme胜利背地是品牌的包装，Supreme在本身精确定位的底子上，精确的给品牌做了视觉交流，国表里不乏有良多好的装束计划师，但他们并不行吸引花费者，缘故是他们的埋头计划没有能转化为其应该具有的贸易代价。
借力各大品牌 高密度跨界同盟
Supreme很是注重与大牌跨界同盟，总能与少许意想不到的品牌梗概人物梗概明星联名推出单品，引得一大片花费者的追捧。比方，Supreme每一年都邑和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等等大牌同盟推出单品，并且根基都是大卖。
在日本方面，其时由潮水教父藤原浩等人力捧而顺当进军日本市集，并获得日本的人气偶像洼冢洋介的死力推重，今后Supreme在亚洲申明大噪。成为潮人熟知的一线街头品牌。除了每个季度都有联名产物外，Supreme的产物更经常以社会头条事件，梗概政治取笑为题计划产物。与Supreme长年的慎密同盟同伴可谓多不堪数，每位同盟同伴均是潮水文明中间佼佼者。像是早几年与泷泽伸介的Neighborhood同盟的分支，就惊动了全部潮水文明圈子。值得关注的是与环球最大的行动品牌Nike更是密切的同盟同伴，每次推出的产物很是热销。
Supreme的刚强还在于制作潮水，你底子猜不到每一次它的同盟同伴是谁，停止到当前，包孕Damien Hirst，HR Gigar，村上隆，Larry Clark，Mike Tyson，Terra Patrick，Wu Tang，Kaws，Keith Harring，Jason Dill，Mark Gonzales，Malcolm Mclaren，Cost，Futura，David Lynch等都与Supreme有过同盟。
早在1995年Supreme开幕还不到一年时，美国版《Vogue》就把它比方成街头品牌中的Chanel。这么多年从前，Supreme确凿像Chanel一样，不停制作愿望。
胜利的贩卖体例 找准节拍奉行饥渴营销
Supreme接续稳定本人的街牌老迈职位的同时，还接纳了饥饿贩卖的手法。每次推出单品都是限时限量限购，招致热点单品接续被抢，外加种种二手交易的的炒价，使得名声加倍大躁。要是是一位年青的街头醉心者，固然是渴慕领有一件别人买不到的Supreme。
跟大凡品牌的谋划体例差别，Supreme的产物数目连续连结在稳定的数字，代价也历来没调整过，卖完后也不再生成。值得关注的是Supreme开店只开在它承认的城市，比方环球大城市，洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦，开店抉择很是刻薄，Supreme觉得不具有开设商号的城市就刚强不会开设，这背地是Supreme连结禁止，不肯品牌过分暴光，连结秘密颜色。
Supreme已从T恤和卫衣扩大到一条完备的行动衣饰线和前卫生活体验。
有阐发批评觉得，Supreme的胜利，毫不仅仅是一个期间和文明的功效，而是首创人James Jebbia对品牌包装团体把控才气的一种表现。也即是说，在缔造一个胜利有开展的品牌之初，他完善交融了当下的街头潮水文明和起义潮水人群。他的理念与对峙，更组成了其品牌的怪异征和可连续性，造成了一个征象级街头潮水品牌。既不盲目标扩张品牌，也不贸易化的环球性开设实体商号，这种独到的运营和推广体例也是使其品牌走向胜利的一大成分。
鲜明，Supreme是街头潮牌里冠军级别的选手，在街头风醉心者的花费档次里，它险些是宗教一样的存在，更有忠实的花费者更表示，“Supreme推出甚么就买甚么，让它来指导我就行了”。
Marc Jacobs就事LV创意总监期间，敏捷认识到街头文明将是前卫界的一大支持，而其继任者Nicolas Ghesquiere也早早认识到这一趋向，2007年他还在担负巴黎世家Balenciaga的创意总监时，便提出将街头衣饰与高档时装交融。他在接管《纽约时报》采访时曾表示，街头衣饰并不必然是随性的，也能够是豪华的，在从前几年里，他在秀场上频频实验，市集也证实了他这个年头的精确性。
