朴素品的意味价值高于运用价值，这为其赋予了充溢想象的溢价空间。

据时髦商业快讯，法国朴素品牌Chanel近日内部发布通知，由于消费、原资料本钱上升以及汇率动摇的影响，该品牌将上调三款经典手袋Timeless Classic、Boy Chanel 和2.55 的价钱，估计本次价钱上调幅度约为6%，将于11月1日正式生效。至于中国市场，有接近Chanel高层的音讯人士称，为了不让价差扩展，国内价钱将同步提价，涨价幅度在1000至2000钱不等。

这是Chanel继今年5月和7月调整局部市场的产品价钱后又一次上调产品价钱。10月初，Chanel还在欧洲地域曾经上调了几个mini款手袋与钱包的价钱，已成为调价频率和幅度最大的朴素品牌。

图为社交媒体传播的Chanel宣布涨价内部邮件截图

近两年来，Chanel简直都坚持隔数月涨价一次的频率。去年5月、9月和11月Chanel也分别上调了箱包饰品等产品的价钱。今年4月，曾有非官方音讯称Chanel将涨价逾20%，惹起消费者一片恐慌，随后该音讯被以为是代购炒作促销的手腕。但从长线走势看，Chanel手袋价钱涨幅虽未一次性到达20%，却不断坚持上涨趋向。过去5-8年内，Chanel的局部手袋涨幅高达70%，Chanel无疑已成为最保值的手袋品牌之一。

Chanel集中涨价的样式多为经典款, 但销量特别好的新款也会提价，例如最新明星款手袋Gabrielle漂泊包，从今年年初起在包括中国的不同市场实行过涨价措施，以美圆结算提价涨幅高达8%至10%，去年YSL和Gucci的局部包款涨幅到达30%。

Chanel Classic Flap中号和Jumbo Classic Flap的价钱走势

不过，Chanel于2015年曾极为稀有地在中国市场降价。当时Chanel因中国外汇和关税差距，成为首个采取降价措施的朴素品牌，在持续衰退的困境之下，一向坚持高端道路、全球亚洲地域定价最高的Chanel开端调整营销形式。在海外市场涨价，但在中国市场降价20%，采取全球市场同价战略，使得一场席卷整个中国朴素操行业的降价狂潮就此拉开。

当时中国朴素品市场仍未走出寒冬，此举意图在于减少中国市场与其他地域价差，提振中国市场销售，同时打击代购。有数据显现，虽然中国消费者为全球朴素品销售奉献了三分之一的业绩，但实践发作在中国大陆的买卖只占五分之一，其他买卖均发作在海外，包括从海外网站订货、中国人旅游购物或经过海外代购产生的买卖。

在平行市场，代购曾猛烈的挤压朴素品牌国内实体门店业绩，经过在国外涨价，Chanel目前成为价差最低的朴素品牌之一。Chanel时髦总裁Bruno Pavlovsky在承受路透社采访时称，Chanel在遏制灰色代购市场停业额方面获得了胜利。 品牌具有完好的团队，包括外聘律师来检测二级市场，也就是这几年猖獗暴跌的代购市场。不过当时巴黎银行朴素品担任人Luca Solca曾对此表示担忧，称Chanel似乎已过度曝光，而价钱调整措施进一步加剧了这个问题。

在2015年全球范围的均衡价差过后，Chanel除了今年6月在马来西亚市场因免除增值税而应声降价以外，其手袋价钱在其他市场呈现节节高升。这背后是消费者对Chanel手袋强劲的需求和热情。因而，固然品牌通常以消费、原资料本钱上升以及汇率动摇的影响作为提价理由，但是最重要的缘由显然是供求关系。

也正是在强劲需求支撑下，Chanel业绩多年坚持高位平稳。依据Chanel今年发布的公开财报，其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美圆约合83亿欧元，停业利润为26.9亿美圆，净利润录得18亿美圆。Chanel目前没有债务，且具有16亿美圆的现金。

这是Chanel自成立108年以来初次主动公开细致财务数据，其总停业额超越Gucci等竞争对手，与Louis Vuitton齐头并进，显现了该品牌至今仍在朴素操行业具有不可撼动的位置。但是据早前被披露的业绩，Chanel 2016年销售收入和利润曾连续2年录得大幅下滑，这仍然不能不惹起品牌警觉。在成衣业务萧条的状况下，Chanel正经过不时强化配饰业务和美妆业务，来夯实品牌护城河。

不过耐人寻味的是，Chanel每一次宣布提价都会引发代购借机促销，这或与Chanel打击灰色市场的企图相悖。

代购者们在海外购置产品，再卖给中国内地顾客以赚取价差利润。他们经过各种渠道避开关税以俭省本钱，其代购的主要商品之一就是价差丰厚的朴素品。咨询公司贝恩的一份报告指出，单单在2014 年，朴素品代购行业范围在 550 亿到 750 亿元钱之间，简直是朴素品牌内地门店销售额的一半。

与以往打击代购的严厉态度不同，目前朴素品牌与代购的关系进入奇妙阶段。

本月初，在国内将严厉打击代购音讯传出后，LV、Gucci等母公司股价反而应声大跌，市值一度蒸发200亿钱。该音讯加剧了巨头的慌张心情，有业界人士称，虽然中国朴素品市场仍具有很大的增长潜力，但复杂的批发环境和美国的惩罚性关税或令中国消费者的朴素品购置力再次放缓，剖析师正在对朴素品股停止重新评价，以为该行业危机四伏。

有剖析人士表示，朴素品牌并不担忧经济放缓，思索到中产阶级的扩展，个人开支程度也不差，他们担忧的是代购，由于代购打乱了朴素品牌供给和定价机制，但如何顺滑的调理价差这个“阀门”真不是一件容易的事，特别是在朴素品牌依存度越来越高的中国市场，任何风吹草动都将形成不利影响。